L’Agenzia delle entrate ha chiesto 887,6 milioni di euro di IVA non pagata a Facebook, 140 milioni a Linkedin e 12,5 milioni a X per i guadagni dall’utilizzo dei dati dei loro utenti, colpendo per la prima volta al cuore il modello di business delle grandi piattaforme. Gli USA interpreteranno questa decisione come una ritorsione nella cosiddetta guerra dei dazi.<\/p>\n\n\n\n
A furia di ripeterlo che i dati sono il nuovo petrolio, l\u2019Agenzia delle entrate Italiana si \u00e8 comportata di conseguenza, imponendo una rigida tassazione all\u2019interscambio di informazioni fra utenti e piattaforme digitali. Una vera bomba nucleare per la Silicon Valley.<\/p>\n\n\n\n
Quasi nell\u2019indifferenza generale, se non per lo stupore dei pi\u00f9 diretti interessati, il fisco ha trasformato il filosofare degli esperti sulla natura pubblica o meno dei dati in tabelle contabili, dando un valore concreto a quelle identit\u00e0 accumulate nei data server dei grandi gruppi tecnologici e ha chiesto 887,6 milioni di euro a Facebook, 140 milioni a Linkedin, e 12,5 a X di Elon Musk.<\/p>\n\n\n\n
Ma pi\u00f9 che l\u2019entit\u00e0 delle cifre richieste, che, per quanto possano sembrare ingenti, rappresentano comunque poca cosa rispetto ai faraonici fatturati di Big tech, quello che sembra scuotere dalle fondamenta l\u2019intera economia digitale, qualora la richiesta del fisco italiano fosse riconosciuta dalla magistratura a cui si sono inevitabilmente rivolti i gruppi americani, riguarda la motivazione.<\/p>\n\n\n\n
Per la prima volta, un\u2019autorit\u00e0 amministrativa batte alla porta dei proprietari delle piattaforme colpendo al cuore il loro modello di business, ossia quel prodigioso gioco di illusionismo commerciale per cui la stratificazione di quantit\u00e0 enorme di informazione su gli utenti dei social diventavano oro puro, o meglio petrolio, per rimanere all\u2019abusata metafora, che trasformava ogni strategia pubblicitaria in una conversazione diretta con ogni singolo navigante online.<\/p>\n\n\n\n
Un prodigio del tutto informale, non regolamentato, privo di qualsiasi riconoscimento, sia istituzionale che giuridico. Un meccanismo non dissimile da quel principio delle enclusure, che fra il XVII e il XVIII vide la nobilt\u00e0 inglese imporre il proprio diritto di propriet\u00e0 sulle distese boschive della Gran Bretagna, fu l\u2019atto, che secondo Carlo Marx diede forma al capitalismo moderno con la prima accumulazione fondiaria.<\/p>\n\n\n\n
Oggi siamo dinanzi a un\u2019appropriazione ancora pi\u00f9 pervasiva e, se possibile, ancora meno fondata. Proprio l\u2019estrazione di informazioni individuali da ogni singolo utente, \u00e8 il mattoncino su cui poggia l\u2019intero castello delle sfavillanti fortune delle compagnie digitali multinazionali.<\/p>\n\n\n\n
Un primato che si regge su un\u2019area grigia dell\u2019economia in cui, senza che vi siano norme o principi acquisiti e condivisi, si trasformano impunemente i dati privati di miliardi di individui in profili commerciali, o in identit\u00e0 che poi diventano piste per comunicazioni altamente personalizzate, nel campo elettorale o sanitario.<\/p>\n\n\n\n
Pensiamo, alle strategie di Facebook, che accumulando una stratificazione biblica dei dati di circa 2 miliardi di utenti, pu\u00f2 identificare il senso comune di interi paesi o continenti; oppure valutiamo la personalizzazione delle risposte e delle inserzioni di Google, o ancora alle indicazioni commerciali di Amazon, o alle compilation musicali di Spotify, cosi aderenti ai nostri gusti, anche i pi\u00f9 volubili.<\/p>\n\n\n\n
Insomma tutto questo infinito circuito che ha soppiantato l\u2019economia materiale, creando una tesaurizzazione senza precedenti, si sostiene sull\u2019appropriazione dei dati degli utenti che producono valore ma non pagano imposte.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019Agenzia delle entrate italiane, senza perdersi in sottigliezze teoriche sulla propriet\u00e0 del dato, ha riconosciuto un valore al suo utilizzo: concentrandosi sul valore commerciale dell\u2019interscambio fra i servizi delle piattaforme e le informazioni che tutti noi cediamo operando su quelle infrastrutture, andrebbero rivisti tutti i modelli di business. Sia per la parte contabile e fiscale ma soprattutto perch\u00e9 quell\u2019accumulazione di informazione dovrebbe essere formalizzato e reso trasparente e anche condiviso con gli stessi utenti.<\/p>\n\n\n\n
Un principio per altro che era gi\u00e0 stato riconosciuto valido qualche anno fa dalle autorit\u00e0 nazionali. Nel 2018 infatti prima l\u2019ufficio dell\u2019Antitrust e poi il Consiglio di Stato imposero a Facebook di eliminare dalla sua campagna promozionale la dizione \u201cservizio gratuito\u201d. Infatti, si sostenne allora, proprio i dati identificativi di ogni utente rendeva evidente lo scambio che si attivava.<\/p>\n\n\n\n
Un principio che costringerebbe l\u2019intero sistema economico digitale ad aggiornare comportamenti e struttura operativa. Non solo i grandi social sarebbero coinvolti, ma anche, ad esempio, le piattaforme di tv streaming, come Netflix o Amazon, che estraggono dai dati degli utenti indicazioni preziosissime per ridurre gli sprechi della distribuzione e poter poi produrre film o serie sempre aderenti ai gusti pi\u00f9 intimi degli spettatori, e poi le stesse imprese dell\u2019intelligenza artificiale che sulla base delle identit\u00e0 dei clienti europei aggiornano e territorializzano le loro applicazioni.<\/p>\n\n\n\n
E scendendo gi\u00f9 pe li rami, la valanga fiscale raggiungerebbe anche le strategie di marketing di catene commerciali o singole attivit\u00e0 professionali anche in Italia, dove ormai soggetti di una dimensione economica limitata si basano ormai esclusivamente sulla possibilit\u00e0 di raccogliere ed elaborare le identit\u00e0 dei propri utenti.<\/p>\n\n\n\n
Un terremoto che sicuramente render\u00e0 incandescente le gi\u00e0 surriscaldate relazione fra Europa e Casa Bianca, che interpreter\u00e0 questa decisione del Fisco italiano come una ritorsione nella cosiddetta guerra dei dazi. I dati, dice gi\u00e0 qualcuno, potrebbero essere il corrispettivo dei dazi usati come una clava da Trump. Ma paradossalmente proprio l\u2019irrinunciabilit\u00e0 ad avvalersi di una tale materia prima, come le informazioni profilanti di una platea cosi pregiata quale i circa 700 milioni di europei agiati potrebbe portare tutti a pi\u00f9 miti consigli. Forse.<\/p>\n\n\n\n
* da \u201cKey4biz\u201d, 28.03.2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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