Dalla rottura digitale\u2026\u2026<\/strong><\/p>\nLa causa, a dirla in breve, sta nel digitale, ma non quello farlocco DTT (Digital Terrestrial Television) che tre lustri or sono moltiplic\u00f2 canali e canalini arricchendo i non pochi che in una notte malandrina dei \u201870 s\u2019erano rubate le onde elettromagnetiche, bench\u00e9\u00a0 \u201cnostre\u201d come i litorali o il Colosseo.\u00a0<\/p>\n
A sconvolgere gli equilibri del settore Media&Entertainment \u00e8 stato anche da noi lo sviluppo di Internet in banda larga, capace di trasportare suoni e immagini a valanga. Sicch\u00e9 i social, da semplici scambiatori di messaggi e cuoricini, sono divenuti media cominciando a risucchiare, grazie alla profilazione estrema dell\u2019utente, il fiume di denaro della spesa pubblicitaria.\u00a0<\/p>\n
Non bastasse, anche gli stessi televisori sono cambiati trasformandosi in computer per meglio colloquiare coi segnali digitali. E cos\u00ec \u00e8 divenuta normale la televisione \u201cpunto a punto\u201d in cui ognuno sceglie e riceve sull\u2019istante il titolo cui destinare la serata.<\/p>\n
Contemporaneamente, in Italia s\u2019\u00e8 avviata la crisi del Duopolio, il Tirannosauro gatekeeper che sequestrando i canali distributivi teneva due volte il coltello per il manico: a) imponendo, grazie al \u201cmonopolio dell\u2019acquirente\u201d, il prezzo d\u2019acquisto a chi aveva da vendergli prodotto; b) calamitando in assenza di alternative e dunque forte del \u201cmonopolio del venditore\u201d i ricavi della pubblicit\u00e0 avendo per di pi\u00f9 cura a venderli a basso costo unitario, per stroncare le gambe a qualsiasi temerario concorrente. \u00a0<\/p>\n
\u2026alla centralit\u00e0 del prodotto<\/strong><\/p>\nNel mercato media attuale non domina il gatekeeper ma, in omaggio al detto che \u201ccontent is the king\u201d, il creatore del prodotto, che pu\u00f2 raggiungere lo spettatore pi\u00f9 forte d\u2019ogni giogo. Tant\u2019\u00e8 che perfino Netflix, nato come distributore di cassette, s\u2019\u00e8 trasformato in mega produttore perch\u00e9 nel suo campo ognuno \u00e8 soltanto quello che il suo catalogo racconta.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Proprio qui sdrucciola maggiormente Mediaset anche se s\u2019agita trasferendosi in Olanda, forse per meglio incontrare Prosiebensat, la tv tedesca che maggiormente le somiglia perch\u00e9 poco produce e molto acquista. Magari con l\u2019idea di spalleggiarsi al momento di acquistare sul mercato al fine d\u2019ottenere qualche sconto.<\/p>\n
La Rai dal canto proprio in tutti questi anni ha utilizzato la rendita del gatekeeper per mantenere il pluralismo anni \u201970, a base di Testate multiple e sempre meno scoppiettanti. Un \u201cpluralismo burocratico\u201d, ma anche afono e insensato nei confronti dei 40 milioni di italiani che quando quelle cose godevano di senso erano appena fanciulli o giocavano con gli angeli.<\/p>\n
La Rai alle strette<\/strong><\/p>\nLe tabelle in cui Mediobanca accosta e confronta \u201cI protagonisti del settore radiotelevisivo pubblico in Europa\u201d mostrano una Rai in ottima salute, come un corpo pronto per un futuro anche migliore. Viene sottolineato, ad esempio, il margine positivo in aumento (meglio di francesi e spagnoli) e una audience pi\u00f9 che cospicua tanto nell\u2019insieme quanto nei TG diurni e serali. Ma si tratta, per chi sa guardare da vicino, del belletto sulle gote di un malato terminale.<\/p>\n
L\u2019azienda pubblica italiana, a raccontarlo in brevissime parole, ha bisogno di riforme sia da fuori (la \u201cgovernance\u201d, per distanziare i vertici sia dal Parlamento che dal Governo) sia da dentro (circa l\u2019assetto editoriale e organizzativo). Riforme che costano, nella loro scala, n\u00e9 pi\u00f9 n\u00e9 meno di tante incastonate nel PNNR quanto a Giustizia, Tasse e Ambiente.<\/p>\n
Ma le tabelle 41 e 42 del rapporto Mediobanca mettono un pietrone su questa prospettiva perch\u00e9 mostrano che il canone italiano oltre ad essere, di gran lunga, il pi\u00f9 basso della UE (0,36% del PIL rispetto allo 0,5% ed oltre di Francia, Germania e Regno Unito) \u00e8 anche spudoratamente saccheggiato da Governo e Parlamento che ne hanno stroncato l\u2019evasione solo per ridurlo in favore di elettore e\u00a0 distoglierne, dai 90 euro residui, il 13% ad altri fini.<\/p>\n
Lunga e aspra \u00e8 in sostanza la via italiana per uscire dai rottami del Duopolio verso il Servizio Pubblico e il Mercato adatti allo sviluppo globale di Media e Intrattenimento. Non potendo neppure contare sulla spinta pro riforme della UE, perch\u00e9 quando c\u2019\u00e8 di mezzo la comunicazione, ogni mondo politico fa il padrone a casa sua. Intanto, restando come stiamo, restiamo periferia in uno dei settori avviati allo sviluppo pi\u00f9 esplosivo.<\/p>\n
* da DOMANI 12 febbraio 2022<\/p>\n
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